ブラックフライデーのセールを行わない理由：大量割引よりも意識的な消費を選ぶ

ブラックフライデーが近づくと、派手な割引や「期間限定セール」の宣伝に巻き込まれてしまいがちです。しかし、NEVER KNOWでは、このイベントには参加しないことを選択しました。この決断は、私たちのブランドバリューに深く根ざしています。なぜ私たちがブラックフライデーに反対するのか、そしてなぜセールを行わないのか、その理由をここでお伝えします。

1. 量より質

ブラックフライデーの熱狂は、ただ一つの原則によって推進されています。それは、「できるだけ早く、できるだけ多く売る」ということです。このアプローチは、過剰生産と過剰消費の悪循環を自然に促進し、人々は割引されているという理由だけで、必ずしも必要ではない商品まで買ってしまうことになります。NEVER KNOWでは、ファッションは意図的なものであるべきだと考えています。私たちの商品はどれも、長く愛用できるよう作られ、大切にされるようデザインされ、目的意識を持って作られています。私たちは「量より質」を信条とし、一時的な割引よりも思慮深いデザインを重視しています。

2. オーダーメイド、持続可能な生産

私たちの生産モデルは受注生産を基本としています。つまり、販売準備のためだけに大量生産するのではなく、需要がある場合にのみ商品を製造します。このプロセスにより、無駄を省き、それぞれの服に存在意義と目的が与えられます。ファッションがバーゲンセールのように矮小化されてしまうと、それぞれの商品に込められた思慮深さや意図が失われてしまいます。私たちは、価格の大幅値下げを断念することで、すべての商品に注ぎ込まれた時間、職人技、そして資源を尊重しています。

3. 意識的な消費

私たちは、ファッションに対する新たなアプローチ、つまり消費者が目的意識を持って買い物をし、生活に取り入れるものについてじっくり考えるよう促すことを目指しています。ブラックフライデーの「今買って、後で考える」という考え方こそ、意識的な消費とは正反対です。私たちは、焦りを煽るために商品を値下げするのではなく、丁寧に作られた製品への感謝の気持ちを育むことを目指しています。この哲学は、私たちの服がどのように着用され、手入れされ、そして時を経て大切にされるかということにも当てはまります。

4. 年間を通して正直な価格設定

私たちは透明性と公正な価格設定に尽力しています。従来の小売モデルとは異なり、季節ごとの割引や値下げは考慮していません。つまり、表示される価格は「値上げ後の値下げ」ではなく、衣服の真の価値を反映した価格です。最初から正直な価格設定をすることで、職人への公正な報酬、高品質な素材の調達、そしてプロセス全体の透明性を可能な限り維持することが可能になります。これは、ブランドの持続可能性と誠実さへのコミットメントの一環です。

5. 無駄な文化に抵抗する

ブラックフライデーは、過剰生産、過剰在庫、そして最終的には廃棄につながることが多くあります。衝動買いされた多くの服は、数ヶ月以内に放置されたり、使われなかったり、捨てられたりすることになります。私たちのブランドは、こうした無駄なサイクルに反対します。私たちは、時代を超越し、季節を問わない、互いに調和し、ワードローブの定番アイテムとなるようなアイテムを作り上げています。数量限定は意図的なものです。私たちの服は、本当に必要な時にのみ作られ、廃棄物を最小限に抑えています。

意識的で持続可能なファッションへの道

ブラックフライデーへの参加を見送るという私たちの決断は、ファッションにおける持続可能な未来を築くためのものです。それは、それぞれの服を作る人々、素材、そしてエネルギーを尊重することです。セールを行わないことで、私たちはお客様に、品質、思慮深い消費、そしてサステナビリティへのコミットメントを重視する、これまでとは異なるショッピング体験をお届けしたいと考えています。

今年のブラックフライデーは、ぜひ立ち止まり、じっくり考え、ファストファッションの影響を再考してみてください。人生に永続的な喜びをもたらし、意味を与えてくれるアイテムに投資しましょう。結局のところ、最高のものは割引タグで決まるのではなく、時を経ても変わらない丁寧な手入れと品質で決まるのです。